美國人不相信左派媒體

曹長青

雖然距總統選舉還有三個多月,但美國兩黨的競選戰,已全面展開。下周一(26日),民主黨將在波士頓召開全國代表大會,正式提名克里為總統候選人,緊接著共和黨的全國党代會要在紐約舉行,為布什總統和克里對陣造勢。

《紐約時報》報導說,克里陣營準備投入八千萬美元做電視廣告,來推廣「克里總統」。因為據最近的民調,仍有30%以上的美國人,對克里「無法評價」,顯示很多選民仍不知道克里是怎樣的政見,怎樣的人。

雖然美國的總統大選是一場兩黨間的「政治決鬥」,但同時也是美國媒體的一場新聞大戰,因為美國的主要大報、電視和電台等,在黨派和原則上,幾乎沒有所謂「中立」,都是根據左右兩種理念而分野,支持各自認同的政黨。例如像被稱為左派旗艦的《紐約時報》,以及被稱為美國最左傾報紙的《洛杉磯時報》以及居於兩者之間的《華盛頓郵報》等,是支持民主黨的主要左翼報紙,而和支持共和黨的保守派大報《華爾街日報》,以及最右的報紙《華盛頓時報》等對陣。

在無線電視方面,全部美國三家主要電視台都是左派民主黨的拉拉隊,但美國的17,000多家廣播電台,絕大多數都支持共和黨,因而構成和無線電視的輿論平衡。而在有線電視領域,則是CNN和福克斯(Fox)兩大電視台一左一右地對打擂台。

不僅美國的主要媒體這樣鮮明地政治分野,美國民眾在媒體選擇上的政治偏愛也越來越明顯。例如《紐約時報》7月21日發表的「Pew研究中心」(PRC)最新民調顯示,觀看保守派觀點的福克斯電視的美國民眾,41%是共和黨籍,29%是民主黨籍。而觀看左派觀點的CNN電視的美國民眾,則比例反了過來,44%是民主黨籍,25%是共和黨籍。

在過去半個世紀中,美國基本被左派媒體主導。但911後,美國媒體的生態環境發生很大的變化,引人注目的是,左派報紙的銷路下降,而反映右翼保守派觀點的媒體,收視率等則大幅上升。

例如,澳洲媒體大亨默多克擁有的右翼報紙《紐約郵報》的銷量,過去三年每年都以兩位數增長,日銷量已達68萬份,成為全美第七大報。美國保守派大報《華爾街日報》增幅達16%,日發量209萬份,成為美國嚴肅媒體中發行量最大的日報。而且該報是全美大報中,唯一電子版收費的,每年79美元,目前有訂戶68萬,其中一次性付清全年訂費的28萬訂戶,被算進該報發行量之內。雖然《今日美國報》日發量超過《華爾街日報》,但由於它許多是旅館贈送,再加上內容小報化,因此不被列入嚴肅報紙行列。

按新聞慣例,遇到911以及伊拉克戰爭等重大事件,媒體的收視率和發行量,都會自然呈上昇趨勢,因為民眾這時候更關心新聞。但美國左派報紙電視等,則因意識形態化地反伊拉克戰爭,結果大多發行量下降。例如全球知名的《紐約時報》,則發行量一直下滑,今年上半年才略微上昇了0.27%,現在日發112萬份,才是《華爾街日報》的一半多一點。《華盛頓郵報》發行量則下降了3%,日發77萬份。《洛杉磯時報》降幅1%,為95萬份。

在有線電視領域,建立了24年的左派旗艦CNN,其國內收視率大幅下滑,而創辦了才8年的右翼電視福克斯的收視率前年就超過了CNN,尤其是它的主要政治評論節目,收視率竟是CNN的一倍以上。

不僅左派媒體的行情下跌,而且美國民眾對左派主導的媒體的信任度,也比4年前大幅降低。例如,根據上述民調,共和黨籍的觀眾,對美國三大左翼無線電視台的內容相信程度,平均起來才只有16%;即使是民主黨籍的觀眾,對這三大台內容的信任度,平均也才32%,不到三分之一。而對《紐約時報》,共和黨籍民眾,對其信任度才14%;民主黨籍民眾,也才只有31%。

雖然美國的媒體主要由左派主導,但美國多數民眾卻不那麼相信它們,這才有了保守派的布什當選了美國總統。因而今年11月的美國大選,僅僅從美國左派主導的媒體上恐怕無法預測出勝負,真正的指標,還是多數民眾的人心所向。

(原載香港《蘋果日報》2004年7月21日)

2004-07-21

http://www.caochangqing.com (轉載請指明出處)


Follow caochangqing on Twitter

© Caochangqing.com all rights reserved.